¿Por qué tu publicidad no debe ser hecha por una estación de radio, un periódico, una televisora o una casa productora?

Fácil, porque no son publicistas. Venden espacios o recursos para la publicidad, pero no son especialistas en desarrollarla de forma exitosa. Es como si aceptaras que los vendedores de una mueblería te hicieran la comida gratis con tal de que les compres un comedor. O como si las vendedoras de una tienda de ropa te hicieran un estudio de imagen personal con tal de que les compres la ropa a ellas.

Cada uno de estos proveedores vende sus productos: comedores, ropa, espacios publicitarios, páginas de revistas o lo que corresponde. Y seguramente lo hacen muy bien hasta el momento en que se convierten en merolicos o charlatanes diciendo que no sólo pueden venderte los vehículos para que tu publicidad llegue a ciertas audiencias, sino que además la van a desarrollar bien ellos mismos.

¿Te imaginas un análisis económico hecho por creativos o un reportaje de investigación desarrollado por gente de cuentas? El resultado podría ser parecido a la publicidad que vemos desarrollada por actores, conductores o redactores de medios… ¿hará falta calificarla de desastrosa, fuera de lugar, ineficiente, disparatada o fraudulenta?

Quizá basta decir como habría dicho mi tía Chata, zapatero a tus zapatos, o como decía mi tía Gracielita, a tu tierra grulla que esta no es la tuya.

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Escrito por: Oscar Ibarra Humphries

CÓMplice obsesionado por la publicidad durante más de 35 años. Especialista en planeación y conducta del consumidor. Con experiencia en innumerables mercados e industrias como Director de COM Constructores de Marcas.

Sitio web: CÓMplices.mx

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