Contenido patrocinado. Nota publicada en colaboración con Canela Media.
Archivo Publi2.0. Esta nota se publicó en junio de 2021. Las cifras de usuarios, socios y nombramientos corresponden a esa fecha.
En junio de 2021, Canela Media, empresa de medios digitales fundada y dirigida por latinos en Estados Unidos, anunció su llegada a México junto con su plataforma de streaming Canela.TV.
El atractivo para el público era simple: contenido gratuito y de origen latino. El atractivo para la industria publicitaria era el modelo de negocio.
Si solo tienes 30 segundos:
- Canela.TV es una plataforma de streaming gratuita, enfocada en contenido latino.
- Funciona con el modelo AVoD: video bajo demanda financiado por publicidad, parecido a la televisión abierta.
- Para los anunciantes, es un espacio para llegar a audiencias de streaming que no pagan suscripción.
Qué es el modelo AVoD
AVoD (Advertising Video on Demand): video bajo demanda que el usuario ve sin pagar, porque la plataforma se financia con anuncios. Es la versión en streaming del modelo de la televisión abierta.
Frente a las plataformas de suscripción, el AVoD ofrece a las marcas algo valioso: audiencias que eligen qué ver y aceptan anuncios a cambio de no pagar.
La llegada a México
Con el lanzamiento, Canela Media nombró a Germán Palomares Salinas como Country Manager para México, a cargo de la expansión en el país.
Isabel Rafferty, CEO y fundadora de Canela Media, dijo entonces que el nombramiento buscaba fortalecer su presencia y operar con relevancia en el mercado local. Palomares, por su parte, habló de la oportunidad de ofrecer entretenimiento gratuito y conectar los intereses del público con anunciantes que buscan mensajes relevantes.
Los números de 2021
Según la empresa en ese momento:
- Canela.TV ocupaba el cuarto lugar de audiencia en el mercado hispano de Estados Unidos, con cerca de medio millón de usuarios.
- Esperaba superar 2 millones de usuarios a finales de 2021 y duplicar esa cifra en el primer trimestre de 2022.
- Trabajaba en México con productoras y distribuidoras como Chapulín Films, Cinépolis, Cinelatino, Cinenauta y Yahayra, con películas, caricaturas y telenovelas.
- Había cerrado una ronda de inversión de 3 millones de dólares liderada por BBG Ventures y Reinventure Capital.
Qué significa para los anunciantes
El streaming gratuito con anuncios amplía las opciones de publicidad en video más allá de la televisión abierta y las redes sociales. Si estás evaluando dónde invertir, piensa en:
- Audiencia: quién ve la plataforma y en qué horarios.
- Formatos: duración de los anuncios y si se pueden omitir.
- Medición: qué datos entrega la plataforma y cómo se verifican.
Para decidir qué parte de tu inversión sí está funcionando, revisa nuestra guía sobre la mitad de la publicidad que sirve.
Preguntas frecuentes
¿Canela.TV es gratis?
Sí. Su modelo es AVoD: el contenido es gratuito y se financia con publicidad.
¿Qué diferencia hay entre AVoD y SVoD?
En el AVoD el usuario no paga y ve anuncios. En el SVoD paga una suscripción y, por lo general, no ve anuncios o ve menos.
¿Se puede anunciar en plataformas de streaming gratuitas?
Sí. Estas plataformas venden espacios publicitarios en video, directamente o mediante plataformas de compra programática.
Nota original publicada en junio de 2021. Revisada en octubre de 2026.
