Empresa de medios en México: las 10 agencias y centrales clave de 2026

Tu director te dijo «hay que licitar la cuenta de medios» y tú buscaste «empresa de medios» en Google. Te salieron televisoras, periódicos, directorios de 2018 y una agencia que, según su propia página, ya no existe.

No es tu culpa: en 18 meses la industria cambió más que en la década anterior. GroupM ahora se llama WPP Media, IPG Mediabrands desapareció como marca y dentsu buscó comprador para su negocio internacional y en febrero de 2026 dio marcha atrás. Si tu lista de invitados al pitch es de 2024, ya está vieja.

Aquí tienes las agencias de medios que importan en México en octubre de 2026, con el nombre que usan hoy y la fuente de cada dato. Y, antes, lo básico: qué hace una agencia de medios y por qué no es lo mismo que una agencia de publicidad.

Qué hace una agencia de medios (y en qué se distingue de una de publicidad)

La agencia de publicidad inventa el mensaje. La agencia de medios decide dónde va a vivir ese mensaje y cuánto vas a pagar por cada persona que lo vea.

En la práctica hace cuatro cosas: planea (a quién le hablas, en qué canales, con qué peso y en qué semanas), compra (negocia tarifas e inventario con televisoras, radio, exteriores, plataformas digitales), opera (sube, monitorea y optimiza las campañas) y mide (te dice si el dinero sirvió).

En México se le dice «central de medios» porque históricamente concentraba la compra de varias marcas para negociar mejor. El nombre se quedó, aunque hoy el trabajo pesa tanto en datos y en plataformas digitales como en negociar spots de televisión.

¿Cuándo necesitas una? Cuando tu inversión ya es lo bastante grande como para que una mala decisión de pauta cueste más que el fee de la agencia. Si tu presupuesto cabe en una tarjeta de crédito corporativa, probablemente te sobra.

Cómo armamos este ranking

Partimos de lo que la gente busca cuando llega a Publi2.0: «empresa de medios», «agencia de medios México», «central de medios en México», «OMD México» e «Interpublic». Luego verificamos cada candidata, una por una.

Los criterios: que opere en México en 2025 o 2026 según prensa con fecha o su sitio oficial, y que cada dato se pueda revisar con un enlace. Consultamos el sitio de Omnicom Media México, notas de Merca2.0, Expansión e Insider Latam, y medios internacionales como Campaign y exchange4media para los cambios de marca globales.

No publicamos facturación ni participación de mercado: no encontramos una fuente pública y reciente que la desglose por agencia en México, y no la vamos a inventar.

La fecha de corte es octubre de 2026. Nadie pagó por aparecer. Agrupamos por tipo y el orden dentro de cada grupo es alfabético; no es una calificación. Si eres una de estas agencias y un dato cambió, escríbenos con la fuente.

Agencias de los grandes holdings

Son las que pertenecen a los grupos globales: WPP, Omnicom, Publicis, dentsu y Havas. Tienen poder de compra, herramientas propias de datos y experiencia con multinacionales. También tienen estructuras grandes y, a veces, conflictos de interés si ya atienden a tu competencia.

dentsu México

dentsu canceló en febrero de 2026 la venta de su negocio internacional y decidió abrirse a operaciones mercado por mercado, según Campaign. En México sigue operando: en noviembre de 2025 nombró CEO a Paola Máximo, que antes dirigió el área de medios en el país durante dos años, reportó Merca2.0.

Sus agencias de medios en México incluyen Carat, iProspect y dentsu X: en 2025 Sandra Alfageme fue nombrada Chief Business Officer de las tres, según Merca2.0. El grupo también tiene una unidad de deportes y entretenimiento que mezcla medios y contenido, según Merca2.0.

• Sede: México
• Especialidad: planeación y compra de medios (Carat), performance digital (iProspect) y contenido de entretenimiento
• Ideal para: marcas que quieren medios y contenido de marca bajo un mismo techo

Havas Media México

Havas tiene más de 30 años en México y el país está entre sus cinco mercados más importantes en el mundo, según Expansión. La misma nota dice que en México trabaja con marcas de autos, banca, retail y mejoras para el hogar, y que ya aplica Converge, su metodología lanzada en 2024.

La operación local la encabeza Juan Francisco Díez Morel, nombrado CEO de Havas Group México en 2021, según Mercado Negro.

• Sede: México
• Especialidad: planeación y compra de medios
• Ideal para: marcas de autos, banca, retail y hogar, las categorías que la propia nota le atribuye en México

Initiative México

Venía de IPG Mediabrands. Cuando Omnicom compró a IPG, retiró la marca Mediabrands en diciembre de 2025 y dejó a Initiative como una de las seis agencias de Omnicom Media, según Social Samosa.

En México la dirige Omar Gindeya como Managing Director, de acuerdo con el sitio de Omnicom Media México.

• Sede: Santa Fe, Ciudad de México
• Especialidad: planeación y compra de medios
• Ideal para: anunciantes que ya trabajaban con IPG y quieren continuidad

OMD México

Es la agencia de medios más buscada por nombre entre quienes llegan a Publi2.0. Pertenece a Omnicom y a nivel global fue la red de agencias de medios más grande por volumen de actividad en 2025, según RECMA citado por MediaPost.

En México la dirige Martín Terzano, que aparece como Managing Director en el sitio de Omnicom Media México y que en 2025 habló del nuevo posicionamiento global de la red con Insider Latam. Omnicom Media México, el paraguas local, tiene como CEO a Carlos Rojas.

• Sede: Guillermo González Camarena 800, Santa Fe, Ciudad de México
• Especialidad: planeación y compra de medios a gran escala
• Ideal para: multinacionales con inversión alta y muchos medios a la vez
• Sitio: omnicommedia.com/mexico

PHD México

Es la otra agencia histórica de medios de Omnicom, y siguió como marca propia después de la integración con IPG, según Social Samosa. En México la dirige Fernanda Campos como Managing Director, según el sitio de Omnicom Media México.

• Sede: Santa Fe, Ciudad de México
• Especialidad: planeación y compra de medios
• Ideal para: marcas que quieren el poder de compra de Omnicom con un equipo más compacto que OMD

Publicis Media México

Publicis Media es el brazo de medios de Publicis Groupe e incluye a Starcom y Spark Foundry. En 2025 fue el grupo que más nuevo negocio ganó en el mundo, con Starcom en primer lugar entre las agencias individuales, según COMvergence citado por MarketingDirecto.

En México, Publicis Groupe lo encabeza Sharon Zyman como CEO. En 2025 sumó como COO a Jezer Alarcón, con más de 30 años de experiencia en medios, según Insider Latam. Las notas locales hablan del grupo, no de cada agencia de medios por separado: pregunta en la primera reunión cuál atendería tu cuenta.

• Sede: México
• Especialidad: planeación y compra de medios, datos y analítica dentro del modelo «Power of One»
• Ideal para: anunciantes que ya trabajan con alguna agencia de Publicis

UM México

También venía de IPG Mediabrands y hoy es una de las seis agencias de Omnicom Media, según Social Samosa. Si buscabas «Interpublic» o «IPG Mediabrands México», lo que queda de esa estructura está aquí y en Initiative.

En México la dirige Patricio Shilton como Managing Director, según el sitio de Omnicom Media México.

• Sede: Santa Fe, Ciudad de México
• Especialidad: planeación y compra de medios
• Ideal para: anunciantes con cuentas heredadas de IPG que buscan el mismo equipo

WPP Media México

Si buscabas GroupM, aquí está. WPP cambió el nombre de GroupM a WPP Media el 27 de mayo de 2025, según Campaign Asia. Su sitio global sigue listando a Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom como marcas del grupo.

En agosto de 2026 nombró CEO para México a Christian Dieb Faour, que antes fue presidente regional de UM Latinoamérica, según exchange4media.

• Sede: México
• Especialidad: planeación, compra de medios, datos y comercio
• Ideal para: marcas que trabajan con agencias creativas de WPP o que quieren integrar medios y datos
• Sitio: wppmedia.com

Centrales de medios independientes

No dependen de un holding. Suelen tener menos clientes, menos capas y más contacto directo con quien toma las decisiones. A cambio, su poder de negociación con las grandes televisoras es menor que el de una red global.

Human Connections Media

Encabezó por segundo año consecutivo la valoración de clientes entre las agencias de medios independientes de México en el Agency Scope 2023/24 de Scopen, según Merca2.0 (la nota es una colaboración de la propia agencia).

Su CEO en México, Hugo Gómez, dijo a Merca2.0 en noviembre de 2025 que sumó cuentas como Calzedonia e Intimissimi y que crecen sus áreas de performance, influencers y gaming.

• Sede: México, con operación en Argentina, Chile, Paraguay, Perú, Ecuador y Estados Unidos, según la misma nota de 2023
• Especialidad: planeación de medios, datos y performance
• Ideal para: marcas medianas que quieren atención directa sin conflictos de holding

Mexa Creativa (Central de Medios)

Es una agencia de publicidad y medios de origen mexicano, parte de Grupo UPAX. Su central de medios pasó de 23 a 45 especialistas en tres años y tiene una alianza con los medios de Grupo Salinas, según una colaboración publicada en Merca2.0 en septiembre de 2025. Ojo: es un texto de la propia agencia, no una evaluación independiente.

• Sede: México, con aliados de medios en los 32 estados
• Especialidad: creatividad y medios integrados, con cobertura nacional
• Ideal para: marcas que quieren creatividad y compra de medios en una sola agencia mexicana

Cómo elegir una agencia de medios sin regalar tu presupuesto

La agencia con más poder de compra no siempre te consigue el mejor precio a ti. Te consigue el mejor precio a su cartera, y tu cuenta puede ser la número 40 de la lista.

Preguntas para la primera reunión

• ¿Quién va a operar mi cuenta día a día? Pide nombres y cuántas cuentas lleva cada persona.
• ¿Qué otras marcas de mi categoría atienden? En medios el conflicto de interés es real: comparten inventario y datos.
• ¿Cómo cobran? Fee fijo, porcentaje de la inversión o por resultados. Cada modelo cambia los incentivos.
• ¿Reciben bonificaciones o descuentos por volumen de los medios? ¿A quién le llegan, a ti o a la agencia?

Señales de alerta

• No te dejan ver las órdenes de compra ni las facturas de los medios. Sin transparencia no hay auditoría.
• Te prometen «alcance garantizado» sin decir con qué medición.
• Todo el plan se va a los medios del mismo grupo empresarial que la agencia.

Qué pedir en la cotización

Desglose del fee por persona y horas, política de bonificaciones por escrito, derecho a auditar las compras, quién es dueño de los datos y de las cuentas publicitarias, y cuánto cuesta salir del contrato.

Si además de medios necesitas la idea creativa, revisa nuestro ranking de agencias de publicidad en México. Y si tu plan pesa en espectaculares y pantallas, el de empresas de publicidad exterior te ahorra varias llamadas.

Tabla resumen

Servicios relacionados con este ranking

Si llegaste buscando alguno de estos servicios, esto es lo que conviene saber antes de contratar.

Revistas y media kit

Las revistas siguen vendiendo audiencias muy definidas: automotriz, deportes, entretenimiento, femenina, masculina, juvenil, negocios, universitarias y de interés específico. Su herramienta de venta es el media kit: el documento con perfil de lectores, circulación o tráfico, formatos y tarifas.

Al revisar un media kit, pide que la circulación o las métricas digitales estén auditadas o que digan de dónde salen y de qué fecha son. Una agencia de medios puede negociar paquetes que combinen impreso, sitio web y redes de la revista.

Periódicos impresos y digitales

En periódicos hay tres familias: los masivos de circulación nacional, los locales que dominan una ciudad o región y los gratuitos que se reparten en transporte o zonas de oficinas. A eso se suman sus ediciones en línea, que venden display, contenido patrocinado y newsletters.

Para pautar, pregunta por la cobertura real en tu plaza, el perfil del lector y si el espacio se marca como publicidad. En ediciones digitales, pide métricas de tu formato, no del sitio completo.

Televisión: canales y espacios publicitarios

Anunciarte en televisión implica elegir entre televisión abierta nacional, canales locales y televisión de paga, además de las plataformas de streaming con publicidad. Cada una se compra distinto: por spot, por paquete o por audiencia.

Una agencia de medios planea la mezcla, negocia tarifas y mide si el comercial llegó a quien debía. Si tu presupuesto es chico, la televisión local o el streaming con segmentación suelen ser la puerta de entrada.

Preguntas frecuentes

¿Qué es una empresa de medios o central de medios?

Es la agencia que planea y compra los espacios donde aparece tu publicidad: televisión, radio, exteriores, digital. No hace el anuncio (eso es la agencia creativa), pero decide dónde y cuándo se ve, y negocia cuánto cuesta. Ojo: «empresa de medios» también se usa para televisoras o editoriales, que son los que venden el espacio, no los que lo compran por ti.

¿Qué significan impactos, frecuencia y cobertura en medios?

Son las tres métricas básicas de cualquier plan. Cobertura (o alcance) es cuántas personas distintas de tu público vieron el anuncio al menos una vez. Frecuencia es cuántas veces, en promedio, lo vio cada una. Impactos son el total de exposiciones: cobertura por frecuencia. Pide siempre las tres; un plan con muchos impactos y poca cobertura le está repitiendo el anuncio a la misma gente.

¿Qué pasó con IPG Mediabrands e Interpublic en México?

Omnicom compró a Interpublic y en diciembre de 2025 retiró la marca IPG Mediabrands. Sus agencias de medios, UM e Initiative, siguen operando dentro de Omnicom Media junto a OMD y PHD, según Social Samosa.

¿Qué es mejor, una agencia de medios de holding o una independiente?

Depende de tu inversión. Un holding te da poder de compra y herramientas de datos globales. Una independiente te da acceso directo a los directivos y, en teoría, menos conflictos de interés. Si tu cuenta es mediana, en una independiente puedes ser prioridad; en un holding, uno más.

¿Central Media es una central de medios?

Es una búsqueda frecuente, pero la empresa que aparece con ese nombre no es una central de medios en el sentido de este ranking, por eso no la incluimos. Si buscas quién planee y compre tu pauta, empieza por las agencias de arriba.

Antes de licitar tu cuenta, elige tres agencias de esta lista, mándales el mismo brief y pide que te expliquen cómo cobran y quién se queda con las bonificaciones. Esa respuesta te dice más que cualquier presentación.

Fecha de corte: octubre de 2026. ¿Tu empresa debería estar aquí o cambió un dato? Escríbenos a contacto@publi20.com con la fuente y lo revisamos.