El afamado atleta chino Li Ning, fundador de una de las marcas deportivas más importantes en el mercado asiático del mismo nombre, aguó la fiesta de la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 a los dueños de Adidas, que habían desembolsado ochenta millones de euros por ser patrocinadores oficiales. Cuando Li Ning encendió la llama olímpica, el público oriental asoció de forma instantánea su marca como sponsor oficial a los Juegos. Por eso, la cara que se le debió quedar a los dueños de la marca alemana debió ser todo un poema.

En síntesis, cuando una compañía consigue que todo el mundo la identifique como sponsor oficial de un evento deportivo, y al patrocinador oficial no lo reconocen como tal, hablamos del fenómeno Ambush Marketing.

Si uno tiene la brújula del sentido común bien orientada, entiende que un evento deportivo depende en gran medida de los patrocinadores, y cuando hablamos de los Juegos Olímpicos, éstos representan aproximadamente el 45% de su financiación. De ahí, tantos esfuerzos para proteger los sponsors por tierra, mar y aire.

México, D.F.- Coca-Cola lanza la activación que promete ser la más grande en la historia de los 84 años de relación con el movimiento olímpico: campaña global denominada “Move to the beat“ (“Siente el movimiento”) para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, la cual busca que los jóvenes sean parte de las historias que inspiran momentos de unión y movimiento que giran alrededor de esta justa deportiva.

La campaña incluye una canción que fusiona los sonidos del deporte y la música creada por el productor y ganador del Grammy, Mark Ronson y la cantautora inglesa Katy B.; la versión para Latinoamérica será interpretada por el grupo Belanova. Asimismo, la coreógrafa Luam dirigió una serie pasos para que atletas y espectadores alrededor del mundo se muevan al ritmo del Beat Olímpico.

Ciudad de México.- Nike se ha caracterizado por ser una de mas marcas que protagonizan campañas de publicidad innovadoras, creativas, con alto grado de engagement entre la audiencia. Daniel Paz gerente de Comunicación de Marca y Digital en Nike presenta casos de éxito que han logrado éxito en el terreno digital.

Para cerrar el programa de actividades del primer día del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2012, Daniel Paz presenta Nike: Experiencias digitales basadas en insights “Nosotras corremos” y “The Chance”.

“La innovación exige poder fracasar” comentó Paz, para explicar el principal insight de la marca para poder atreverse a ser diferente, y acompañó la idea con un spot de la marca con el astro del basquetbol Michael Jordan.

Google continúa intentando superarse y mejorar sus búsquedas hasta el punto de lograr acercarse lo máximo posible a lo que desea el usuario. El buscador de Internet acaba de anunciar en su blog oficial que cambiará el modo de presentar los resultados de sus búsquedas, creando un modelo más avanzado.

Este nuevo proyecto, llamado “Knowledge Graph” o Gráfico de conocimiento, es una nueva arquitectura que analiza objetos y no sólo líneas de texto o palabras. Su objetivo es acercarse lo máximo posible a la forma de pensar del ser humano para así facilitar los resultados de las búsquedas. Esta mejora supone posiblemente el mayor cambio del gigante tecnológico desde que cambió su diseño.

París.- Como parte del estreno de la película de terror Prometheus, nuevo film del director de títulos como Alien, el octavo pasajero, Gladiador y Hannibal, una estación del metro abandonada en París fue reabierta para crear awareness sobre el lanzamiento.

La estación Saint-Martin formó parte del sistema subterráneo de París hasta 1939 y ha permanecido cerrada desde entonces. Sin embargo, las personas que viajen el la línea 9 podrán verla abierta para mostrar una instalación que promociona la película de ciencia ficción Prometheus.

Dentro de la instalación resalta una cabeza humana de gran tamaño, un ambiente tétrico y un color azul predominante, que se acompaña del anuncio de la fecha de estreno de la película.

Ciudad de México.- Coca-Cola realizó el evento Unidos por el agua, contigo somos más, durante el cual se dieron cita varios miembros del sector público, organizaciones de la sociedad civil, representantes del sector privado y medios de comunicación. El objetivo de éste fue dar a conocer los resultados de la compañía de bebidas en relación con sus actividades de sustentabilidad.

La corporación enfatizó una de sus acciones, la cual consiste en el re-abastecimiento de agua en diversas cuencas de la República Mexicana, una iniciativa que impacta de manera positiva a 57.6 millones de personas. Esta actividad se realiza como parte del Programa Nacional de Reforestación y Cosecha de Agua, lanzado en 2007, en el cual participan la Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat), Pronatura, la Comisión Nacional Forestal (Conafor) y la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (Conanp).

Ronald Mincheff
Presidente, Edelman Do Brasil, Sao Paolo

*Festival Programme 2011, Cannes Lions.

César García López
Director general creativo, Bob Communications, Madrid, España

*Festival Programme 2011, Cannes Lions

Ciudad de México.- En un evento organizado en el Museo del Tequila y el Mezcal, ubicado en Plaza Garibaldi —dentro del Centro Histórico de la Ciudad de México—, se presentaron dos nuevas variantes de tequila Espolón.

Casi 50% del consumo de bebidas espirituosas —con excepción del vino y cervezas— es de tequila, y de este porcentaje el 90% es tequila reposado. Por eso, Grupo Campari la considera una categoría y segmento importante.

Con el objetivo de ofrecerle a los consumidores opciones innovadoras en tequila, la compañía introduce en el mercado dos nuevos tipos de esta bebida de agave:

Cuando se trata de futbol, las estrategias de marketing promocional se implementan al máximo y es que los consumidores no sólo se conforman con escuchar la transmisión de un partido. Ahora para que una marca genere engagement y se le relacione con este deporte, no debe olvidar que existe el BTL.

En plena temporada de torneos, Heineken realizó una promoción para que los consumidores vivieran la final de la UEFA Champions League en un país distinto a la sede del partido, pero en un lugar en el que imperó el branding: el Skybox de Heineken. El objetivo de la estrategia de marketing promocional fue que los ganadores conocieran uno de los lugares más exclusivos de Hong Kong y que convivieran con participantes de otras latitudes.

Como objetivo principal, este evento busca difundir y promover las prácticas de social media en México, con el aporte de información y presentando casos prácticos en el uso de redes sociales por parte de empresas, agencias, consultoras, profesionales y periodistas.

Durante su participación en el evento,  Álvaro Rattinger compartió ejemplos y tips sobre el usos de las redes sociales y a seguir, tomaron la palabra un panel de mujeres profesionales en redes sociales, en el cual participaron Ana Paula Ordorica, Mónica Mistretta, Ana María Olabuenaga, Ana Marín, Sai Irene Sánchez .

El Internet y las redes sociales han ayudado a que este tipo de eventos sean seguidos por millones de personas en todo el mundo. Las imágenes, fotografías, videos, comentarios y todo lo que se sale en la red previo al esperado partido circulan en la red a una velocidad impresionante que prácticamente una foto tomada afuera del estadio de Wembley en tan solo 2 minutos puede ser vista por millones de usuarios.

A continuación te presentamos una serie de datos de redes sociales, menciones y seguidores que marcan la popularidad que tiene que cada equipo en la red.

En su primer día, se destacó el crecimiento de usuarios -que ya alcanza los diez millones- de los diferentes servicios de las telecomunicaciones en el país. A este crecimiento se suman las acciones realizadas en torno a la creación de una red alterna de fibra óptica y la reforma a la Ley Federal de Competencia Económica que sancionará las prácticas monopólicas.

Expográfica se lleva a cabo en el Centro Banamex de la Ciudad de México y concluirá hasta el 20 de mayo.

Ciudad de México.- El encuentro entre los alumnos, directores, profesionales y expertos en mercadotecnia se de durante el 2do Congreso Nacional de Mercadotecnia está cerca pues se realizará el próximo 31 de mayo y 1ero de junio en el WTC de la Ciudad. Reserva tu pase a los temas más actuales de mercadotecnia digital, below the line y más.

Nueva York.- Por tercer año consecutivo se lanza la colección 1800 Essential de Tequila 1800, la cual consiste en que reconocidos artistas urbanos plasmen su diseño en las botellas de esta bebida. Esto productos se colocan en el mercado de manera limitada para aquellos consumidores que aprecian las artes visuales.

Para presentar la tercera edición de 1800 Essential se seleccionó a los siguientes artistas originarios de México, Estados Unidos y Reino Unido:

- Alex Hank (México)
- Ezequiel Farca (México)
- Tristan Eaton (Estados Unidos)
 

En estos momentos se está celebrando en Madrid la Segunda edición de Internet es tuyo, el evento de redes sociales y networking donde se reunirán a lo largo del día más de 500 profesionales del sector online, redes sociales, seguridad, emprendimiento e inversores.

La organización ha elegido un día muy especial, viernes 13, y el Palacete de Pastrana para hacer de esta segunda edición un evento en el que se mezclan formación y diversión. unoe y Vodafone España son los patrocinadores oficiales de Internet es tuyo que este año destinará el 10% del importe de inscripción a la ONG Juegaterapia.org, especializada en la atención a niños con cáncer.