Con esta adquisición, la compañía se convierte en el medio independiente enfocado a mujeres líder en América Latina

El pasado 20 de Febrero, y luego de varios meses de negociaciones, Batanga Media cerró la compra del mayor grupo de Internet para la mujer en Brasil. Bolsa de Mulher, una de las marcas más fuertes en internet en Brasil se une al portafolio de sitios, aplicaciones móviles y plataformas de medios sociales de Batanga Media.

La adición de Bolsa de Mulher fortalece el compromiso de Batanga Media con el mercado brasileño. Actualmente, Batanga entrega más del veintiséis por ciento de la audiencia online del país a través de sus marcas y socios editoriales. Brasil está clasificada como el séptimo mayor mercado de internet a nivel global, con una audiencia de 46.3 millones de visitantes de 15 años y mayores, un aumento del 16% desde el año pasado.

Con la adquisición de Bolsa de Mulher, Batanga Media también anuncia un nuevo presidente de Bolsa Group, Alexandre Jordao. El Sr. Jordao supervisará todos los aspectos de Bolsa de Mulher y todas sus marcas bajo una nueva filial de Batanga Media, Bolsa Group en Brasil. Además de Bolsa de Mulher, Bolsa Group incluye marcas como Bolsa de Bebe, Bem Leve, iTodas, Estrela Guia, Te Contei y Bolsa TV, así como la red de anuncios publicitarios dirigidos a la mujer, Pink Network.

La adquisición también amplía la capacidad de Batanga Media para producir contenidos para las mujeres. Bolsa de Mulher, que traducido significa "Cartera de Mujer", complementa la ya extensiva colección de contenido en español de Batanga Media específicamente creado para la mujer y su vida en iMujer.com. El equipo de contenido de Batanga Media hoy produce más de 5,000 piezas de contenido originales en inglés, español y portugués cada mes.

"Nuestro enfoque continúa siendo la creación de contenido original para nuestras audiencias y el desarrollo de entornos relevantes y de calidad para nuestros anunciantes", dijo Rafael Urbina, director ejecutivo de Batanga Media. "La adquisición de Bolsa de Mulher nos permite además de ofrecer contenido superior al mercado online brasileño, también aprovechar todos nuestros recursos tecnológicos para permitir a los anunciantes la segmentación y alcance de nuestras audiencias a través de Brasil y todo el continente americano".

Sobre Batanga Media

Batanga Media es la mayor compañía independiente de contenido digital y medios sociales para América Latina y las comunidades hispanas de todo el mundo. Las marcas digitales de la compañía, incluyendo y Batanga.com, iMujer.com, LolaSabe.com,Hoyenfutbol.com y Metroflog.com, conectan, informan y entretienen a las audiencias digitales de los mercados emergentes en todo el continente americano. Utilizando estas marcas y una amplia red de asociados de primera calidad, Batanga Media ofrece a los anunciantes una gama de servicios digitales que apuntan y atraen a las audiencias, obteniendo resultados cuantificables. Batanga Media, fundada en 1999, tiene su sede central en Miami, Florida y opera en 14 países, incluyendo Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú, Uruguay y Venezuela.

Coca Cola invierte al año millones de dólares en lanzar campañas originales combinadas con un mensaje positivo, logrando que su marca queda sembrada en la mente de todas las personas que consumen esta bebida, no por nada es la refresquera más grande del mundo.

México D.F.- La famosa marca Lacoste de manera reciente celebró sus 80 años de existencia con una campaña que podríamos llamar “Futurista”, donde precisamente se muestra desde se muestra de una manera creativa cómo será su linea de ropa en el futuro, un spot que viene de la mano de la agencia MNSTR.

Las nuevas tecnologías están revolucionando muchos de nuestros hábitos. Las redes sociales y el aumento exponencial de los smartphones y tablets han abierto nuevos canales y posibilidades para que marcas y anunciantes lleguen a su público objetivo.

La publicidad móvil, aquella a la que durante años muchos calificaban como la de eterna promesa del sector publicitario, parece haber encontrado un hueco donde consolidarse. Sin embargo, todavía quedan lagunas y falsas percepciones que nos mantienen distantes de la verdadera realidad. Y es que la publicidad móvil, a pesar de sus diferentes aplicaciones, no es para nada la solución que muchos nos prometían.

La primera razón para argumentar esta afirmación reside en la experiencia, criterio y opinión de los propios usuarios. Algunos estudios como el realizado por la Direct Marketing Association, ponen de manifiesto este hecho al afirmar que las empresas que lanzan campañas de marketing y publicidad a través de los medios sociales molestan a los usuarios puesto que consideran dichas campañas como invasoras de su intimidad. Es decir, que los propios usuarios consideran la publicidad en sus móviles como algo intrusivo. Además un alto porcentaje de estos usuarios afirma a su vez que no quiere que la publicidad de las marcas en forma de anuncios publicitarios, esté presente en sus aplicaciones.

Sabemos que nuestros productos y servicios satisfacen necesidades en nuestros potenciales clientes, al menos eso debería ser así. Por otro lado, estamos convencidos que esta misma regla, determina la compra de nuestros servicios. Creemos que nuestros clientes, nos compran por el único motivo de satisfacer una necesidad. Pues bien, esto no es necesariamente cierto.

Al parecer, el proceso de decisión de compra de las personas, pasa por intentar satisfacer nuestras necesidades de la misma manera en que lo están haciendo otras personas parecidas a nosotros. La elección que han hecho otras personas sobre el proveedor de algún producto o servicio influye directamente en nuestra decisión de compra.

A pesar de que casi todas las empresas ya parecen más que concienciadas con que tienen que estar presentes en las redes sociales, las compañíass americanas son mucho más conscientes de esta necesidad que las europeas.

De acuerdo con los datos aportados por InSites Consulting, un 80% de las empresas americanas utilizan Facebook, un 45% tiene Twitter, un 48% está presente en LinkedIn y un 31% usa YouTube.

El estudio muestra tanto que el uso de las redes sociales por parte de las empresas en Estados Unidos como que seis de cada diez empresas americanas escuchan a los consumidores a través de las redes sociales y ocho de cada diez les contestan tanto a las preguntas como a las quejas.

El cumpleaños de la red social Google+ se acerca y por desgracia para ella los datos que conocemos no son demasiado alentadores, al menos en España.

De acuerdo con los datos de audiencia acerca de los diez productos de Google más importantes, Google+ se sitúa como la res social que menos vínculo ha logrado crear con sus usuarios. Con una base de algo más de dos millones de usuarios al mes conectados a través de internet en España, parece que la famosa red social se ha estancado y no logra salir del bache. Por si esto fuera poco, sus métricas de información cualitativa sobre sus usuarios también son muy bajas comparándolas con cualquier otro producto de la compañía y mucho más aún si se comparan con otras redes sociales.

A pesar de que la sensación es la de que no acabamos de entender el concepto, o que nos estamos perdiendo en algún punto del camino, los datos son bastante claros, Google+ no engancha en España. Aunque los usuarios españoles sí son conscientes al parecer de que se trata de un buen producto por algún motivo no está alcanzando la masa crítica de actividad de otras redes sociales.

Los nuevos cambios y paradigmas dentro del modelo de atención al cliente, que ha pasado de ser principalmente telefónico a basarse también en las redes sociales, trae consigo inevitablemente un cambio en la respuesta del consumidor que es necesario medir. Antes esta medición de la respuesta del consumidor se lograba mediante las encuestas de satisfacción al cliente o las llamadas telefónicas en las que éste evaluaba el servicio, pero ahora que el formato ha cambiado es necesario que también cambie este aspecto.

Así, tanto las empresas como sus departamentos de calidad deben empezar a desarrollar nuevas vías para medir esta satisfacción del consumidor si pretenden realmente meterse de lleno en el mundo digital.

El mundo de las redes sociales ha revolucionado muchos aspectos de la vida diaria de los consumidores y también de las empresas de todo tipo de industrias y sectores, especialmente en aquellas relacionados con el turismo y los viajes.

Para profundizar sobre este aspecto, la cadena hotelera del Reino Unido "Four Pillars Hotels", ha desarrollado una interesante infografía en la que se ilustra el impacto de las nuevas tecnologías, móviles y redes sociales en esta industria.

La infografía arroja una serie de datos muy interesantes. Por ejemplo el hecho de que en las ciudades importantes el volumen de búsqueda en Google de la palabra "“hoteles" haya caído en un 70% en los últimos seis años debido a que los consumidores utilizan páginas web más especializadas como pueden ser Kayak, TripAdvisor o Expedia.

En cuanto a la telefonía móvil, el estudio muestra cómo el 85% de los viajeros ociosos utilizan sus smartphones también fuera del país mientras que el 30% utiliza aplicaciones móviles para encontrar ofertas y descuentos en hoteles y el 29% los utiliza para encontrar ofertas en vuelos.

Europa.- Para apoyar a la organización Waterworkers -encargada de audar a las poblaciones de países emergentes que tienen problemas de acceso a agua potable-, Unilever lanzó una campaña social a nivel mundial en la que invita a hacer donaciones diarias que van desde diez céntimos de euro hasta un euro.

La promoción de esta iniciativa se realiza a través de la red social Facebook, donde los participantes pueden hacer su donación mediante Facebook Credits.

Esta campaña forma parte del programa Sustainable Living Plan -lanzada por Unilever a finales de 2010-, que entre sus objetivos se encuentra la provisión de agua potable a quinientos millones de personas para 2020.

Cuánto influye la reputación corporativa en los resultados de una empresa. Para responderlo sólo un dato: 60% de la decisión de compra de un producto obedece a la empresa que lo respalda, y únicamente 40% del producto per se.

Hace un par de días tuve la oportunidad de entrevistar a Fernando Prado, Director General del Reputation Institute para España y Latam, y a Miguel Saldaña Soto, Director de FRS-Inmark, esto con motivo de la publicación del estudio RepTrak Pulse México 2012 que analiza la reputación corporativa de las empresas en el país.

La campaña de Coca-Cola cuenta además con publicidad contextual para el próximo miércoles con la instalación de pantallas led en diferentes ciudades españoles con mensajes relativos al partido.

Los repartidores y camiones de Coca-Cola se vestirán esta miércoles con la camiseta oficial de Coca-Cola para la UEFA EURO 2012TM y con vinilos con el lema "A por ellos" que pegarán en sus coches y camiones de reparto para apoyar a la Selección Española en el partido que le enfrenta este miércoles a la Selección de Portugal.

Con esta acción, Casbega, embotellador de Coca-Cola España en la zona centro, se suma a la campaña de Coca-Cola para esta cita deportiva titulada "A por ellos", en la que se refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza a la compañía con un mensaje de aliento para la sociedad española y con la que quiere demostrar a Europa "lo que somos capaces cuando estamos todos juntos".

NUEVA YORK (AP) — En un cambio más que ha ocasionado el enojo de los usuarios, Facebook reemplazó la dirección de correo electrónico elegida por los usuarios para que apareciera en sus páginas de perfil con direcciones @facebook.com.

Antes, los usuarios podían desplegar su correo personal con direcciones de yahoo.com o gmail.com para que la gente conociera cómo contactarlos fuera de Facebook. Ahora, la compañía ha ocultado esas direcciones y en su lugar colocó la cuenta de correo de Facebook.

Los cambios suscitaron sospechas de los usuarios. Al ocultar otras direcciones de correo electrónico, Facebook puede mantener aún más secuestrada a su ya cautiva audiencia. Al enviar un correo electrónico a una dirección de Facebook.com éste aterrizará en la sección de mensajes del perfil de Facebook de un usuario.

“Todavía hoy la empresa escucha lo que le conviene y comunica lo que le interesa” es una de las conclusiones del estudio Proceso en la Toma de Decisiones en la comunicación organizacional de Mª Ángeles Cabrera, en el marco del Máster en Gestión e Investigación de la Comunicación Empresarial  que recientemente fue impartido por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Del estudio se desprende que los Directores de Comunicación cada vez ocupan puestos más relevantes dentro de las organizaciones, más jóvenes y más formados ahora dependen del primer nivel ejecutivo y son parte de la Dirección estratégica. “La amplia formación de estos profesionales no solo en comunicación, sino también en gestión empresarial, área imprescindible para poder vincular al Dircom con los altos ejecutivos, contribuye a que éstos puedan tomar en mayor medida parte en los procesos de decisión estratégicos de la organización”, señala Cabrera en el informe.

Ping (2010-¿2012?)
Cuando Steve Jobs anunció la creación de una red social musical vinculada a iTunes presumió su integración con Facebook. El problema es que la empresa y la red social no habían alcanzado un acuerdo (Apple dice que la compañía de Mark Zuckerberg pedía mucho dinero) y Facebook decidió bloquearle el acceso con lo que la integración no llegó.

A ello hay que sumarle que en los primeros días de operación el servicio se vio inundado de spam y vínculos fraudulentos porque Apple no había cuidado sus filtros.

Aunque el servicio debutó con un millón de usuarios en 23 países, la fiebre se fue apagando y cada vez es usado por menos gente que han volteado a otros servicios.

1.- Google Maps: Reemplazada ahora por el software de mapas exclusivo y propio de Apple que además contiene planos en 3D, con una calidad gráfica notable.

2.- Unidad óptica: Al igual como hizo el MacBook Air en su momento, la nueva línea de MacBook Pro tampoco dispondrán de este elemento.

3.- Ethernet: Este puerto fue sustituido por Thunderbolt, un puerto que permite la transmisión de datos a alta velocidad. Para conectarse a Ethernet se requiere de un cable extra. El futuro supuestamente está en la conexión sin cables.

4.- Discos de estado sólido: Los de Cupertino abandonaron los discos duros tradicionales en sus modelos más livianos, en favor de las que son más rápidas, silenciosas y duraderas. Si bien son más caras, es posible que con el tiempo los precios bajen.

Taiwan.- La marca de chocolates confitados encontró una manera creativa para promover el consumo de su empaque familiar con una promoción que estimula el juego y la convivencia entre los consumidores.

La agencia BBDO colaboró con la famosa marca de Mars para activar las ventas de su paquete tamaño familiar, con una estrategia promocional que llegó a punto de venta y detonó el interés por el producto gracias a un valor agregado.

Para elevar las ventas y además la frecuencia de compra, BBDO ideó un tablero de juego para damas chinas, incluido en los empaques y listo para usarse con los chocolates de colores de M&M’s.

La publicidad siempre ha sido un negocio muy lucrativo para las empresas, y ahora, con la llegada de las nuevas tecnologías, la publicidad online es un buen recurso para obtener beneficios para las diferentes plataformas sociales.

 A pesar de que una de las redes sociales que más fuerte está apostando por la publicidad dentro de sus dominios, Facebook, no está obteniendo los resultados esperados, no se rinde y sigue buscando nuevas formas de utilizarla. El otro gigante que aloja publicidad en sus dominios, Google, también ve el negocio de utilizarla como una gran fuente de ingresos, pero, ¿es la publicidad en estas plataformas realmente efectiva? Echemos un vistazo.

Según datos proporcionados por Wordstream, la publicidad mostrada en Facebook tiene más impresiones, pero, la dispuesta en la red de display de Google tiene mucho más alcance.

De todos aquellos empresarios que a lo largo de estos años o meses, han hecho dar el salto a sus empresas dentro de las redes sociales, una buena parte de ellos, no cree realmente en el potencial de estas herramientas. Están allí llevados por la fuerza de la ola, o incitados por consultoras con más bien pocos escrúpulos.

Sin embargo, estas mismas agencias no le han advertido a estas empresas que están poniendo encima de ellas una mochilla que ahora deberán cargar y soportar estoicamente, sin haber entrenado antes para llevarla sin esfuerzo.

Hace poco escribí una conversación mitad verdad mitad mentira, con un empresario que cayó en esta trampa.

La empresa Apple desveló hoy cómo será su iOS 6, nueva versión del sistema operativo para iPhone, iPad y iPod Touch, que incluirá una aplicación de mapas propia, el asistente de voz Siri en español y estará disponible en otoño.

La compañía californiana celebró este lunes en San Francisco su conferencia anual para desarrolladores de aplicaciones que se centró en las mejoras de software para sus dispositivos, aunque también aprovechó para mostrar la siguiente generación de portátiles MacBook Pro y MacBook Air.

El rumoreado anuncio de una herramienta de mapas elaborada por Apple con la intención de desvincularse de "Google Maps" se confirmó finalmente y la cartografía de los creadores de iPhone llegará a sus aparatos con el estreno de iOS 6.