Imaginemos twitter como un gran gallinero donde conviven miles y miles de gallos cacareantes. Un lugar en que todos pretenden sobresalir y sacar la cabeza por encima de los demás, llevar la voz cantante.

Si lo que pretendes es convertirse en el gallo más importante del gallinero, no bastará con que te limites a lanzar tus cánticos sin orden ni concierto, sino que tendrás que saber cuándo hacer acto de presencia y conseguir ser escuchado. He aquí algunas claves para lograr convertirse en el rey del gallinero:

Proporciona contenido relevante, de primer nivel. Si quieres ser un referente, has de obrar como tal. Aporta información de alta calidad, contrastada y útil para tus seguidores. Si te caracterizas por dar un valor diferencial, conseguirás una actitud positiva hacia ti por parte de tus congéneres, captarás la atención de tu audiencia.

Estudia las tendencias. Centra tu oratoria en aquellos temas de relevancia en ese momento. Si tu discurso ya cuenta con especial interés, tendrá mayores posibilidades de alcanzar el éxito.

La información geográfica es fundamental en numerosas ocasiones donde hay que realizar una tarea de gestión, análisis, ordenación del territorio, explotación de recursos naturales, gestión de utilities, estudios de impacto ambiental, marketing, estudios de accesibilidad y movilidad.

En algunos casos, la información geográfica o territorial, se ha convertido en uno de los factores críticos para una gestión exitosa. Pero eso sólo es posible si se dispone de información. No sólo vale con tener datos, hay que disponer de los conocimientos y de los medios que permitan dar valor a estos datos, convirtiéndolos en información útil que permita tomar decisiones.

El GeoMarketing, una solución a medida

Se conoce como “geomarketing” al conjunto de datos, procesos y herramientas que permiten, mediante el uso de información geográfica, analizar y describir el mercado. El geomarketing engloba múltiples técnicas tanto de análisis geográfico de los datos como de visualización; muchas empresas lo han utilizado en los últimos años para evaluar las características del mercado, estudios de expansión, diseño de campañas de marketing, optimización de rutas de transporte…etc.

Hace algo más de un año decidimos que era hora de dar un paso adelante y cambiar nuestra imagen. Después de casi 20 años de trabajo, una facturación cada vez mayor (40 millones de euros) y una plantilla de 2000 empleados, había llegado el momento de dar un giro a la compañía y apoyar su desarrollo y estrategia de internacionalización con un nombre que impactara y se asemejara a la cultura corporativa: marketing, deporte e internacional.

El resultado ya lo conocéis todos, el 31 de enero de este año hemos lanzado MADISON al mercado, un nuevo nombre, una nueva imagen, pero 20 años de experiencia.

No fue una decisión impulsiva, antes de plantear un cambio de imagen de esta magnitud y sabiendo que lo queríamos hacer en la red, teníamos que tener en cuenta multitud de factores que nos aseguraran el éxito. Dos de los factores que más hemos tenido presentes a lo largo de todo el proyecto han sido el presupuesto y la medición de resultados.

Sabes de sobra que el contenido es el rey, pero tú te consideras un simple mortal, y hacer una obra digna de la realeza no es tarea fácil. A la hora de dar a luz nuevo contenido, siempre te surgen dudas: ¿estaré a la altura? ¿será útil para los usuarios? ¿el tema es el adecuado? ¿mi estilo es creativo?

Redactar para web ha de ser más que una tarea, se trata de una labor creativa que has de cultivar e interiorizar y asumir como propia; para que finalmente consigas que las palabras fluyan libremente de tus manos. Para lograrlo, puedes seguir los siguientes pasos:

Convierte el hecho de escribir en un hábito. Si estableces una rutina de trabajo, destinando unas horas del día concretas a tu labor creativa, verás como al cabo de poco tiempo las musas te estarán esperando para iluminar tu creación. Paulatinamente irás adaptando esta rutina al momento del día en que te sientas más inspirado, haz pruebasnensayo-error hasta dar con el momento más álgido.

Es física simple, si las redes sociales, se convierten en una herramienta muy poderosa de la opinión pública, los que las operan , se convierten en personajes clave de la opinión pública, ¿Y saben qué es lo más simpático? Que ellos ya se dieron cuenta de esto. No son ningunos tontos. Y al saberlo, se cotizan.

Ciudad de México.- Las exposiciones, activaciones y eventos son actividades esenciales en el marketing, ya que son útiles para reunir a un público específico y ayudan a que entre en contacto cercano con las marcas, lo cual implica acciones como sampling. De acuerdo con lo anterior, las empresas pueden lograr algo más allá del awareness: un incremento en sus ventas.

Una opción para que las compañías conozcan a los proveedores adecuados para la realización de sus eventos, ferias o exposiciones, es la Guía de Modelos, Eventos y Edecanes 2012.

El servicio de atención al cliente es uno de los más valorados por los consumidores y también de los que más preocupan a las empresas debido a la llegada de las nuevas tecnologías y su inclusión en ellas.

Un nuevo informe presentado por thinkJar y Sword Ciboodle afirma que el servicio de atención al cliente está entre las áreas más favorecidas en Facebook, twitter y otras plataformas. De acuerdo con este estudio un 60% de las empresas americanas e inglesas ya utilizan las redes sociales en gran medida para mejorar su servicio de atención al cliente.

De hecho, de acuerdo con estos datos, un 60% de las empresas encuestadas utilizan tanto Facebook como Twitter para responder a las preguntas de los consumidores. El 85% de las empresas está en al menos uno de los dos canales.

Es la gran pregunta que muchas agencias de comunicación y marketing se están haciendo en la actualidad.  La respuesta no es simple, dado que cualquier tipo de campaña publicitaria en una red social conlleva una serie de metodologías y procesos muy diferentes a los que se llevan a cabo en los canales tradicionales  de comunicación (televisión, radio, periódicos, medios online, blogs, etc…).

En los últimos años, tanto Twitter como Facebook, han tratado de concebir una plataforma publicitaria que pudiese rivalizar a la del gran gigante Google (Adwords).  Sus intentos no han sido en vano, aunque el éxito de estas plataformas no se aproxima a la del buscador en términos de beneficios.  Por otro lado la efectividad (Click Through, Conversions, Leads) para los anunciantes, como es en el caso de la plataforma de Facebook, no ha sido muy alentadora desde su lanzamiento.  Muchos expertos atribuyen estos resultados a la incorrecta planificación de dichas campañas, argumentando que en la mayoría de las ocasiones se diseñan tomando como patrón lo canales tradicionales de internet sin tomar en cuenta la grandes diferencias que existen en términos de comunicación con las redes sociales.  A su vez podríamos decir que es muy pronto para un veredicto final ya que dichas redes sociales continúan evolucionando de una forma vertiginosa en todos los aspectos.

CBS Outdoor Reino Unido se ha asociado con Google para llevar a cabo el lanzamiento de Google Transit en los emblemáticos autobuses de dos pisos de Londres. El nuevo servicio de Google Maps en la capital británica permitirá a los ciudadanos acceder a todas las direcciones del transporte público local.

Esta campaña tendrá una duración de 12 semanas y contará con cinco autobuses que recorrerán las calles más emblemáticas del centro de Londres.

Jason Cotterrell, director nacional de CBS Outdoor en Reino Unido, ha explicado que “establecer las distintas rutas de Londres, con un público experto en tecnología es el complemento perfecto para presentar este lanzamiento de Google. La campaña también se beneficia del tamaño y del movimiento del soporte, así como del impacto de los autobuses londinenses en las calles principales de la ciudad. La combinación entre la audiencia y el impacto ineludible es la que ha establecido que los anuncios en los autobuses sean la mejor manera de captar la atención en Londres y en todas las áreas urbanas del Reino Unido”.

Uno de los errores más comunes en Internet es crear un sitio, publicarlo en la Red, y esperar a que los visitantes acudan a verlo. Es necesario hacer que su público quiera visitar su sitio, de la misma forma que también es básico que sea fácil para ellos hacerlo. El envío de invitaciones a través del correo electrónico es altamente efectivo para aumentar el tráfico hacia su web.

Las acciones de marketing a través del correo electrónico suelen medirse a través de las tasas de click through. Un ratio de un 5 % significaría que de 100 personas que recibieron el correo, cinco hicieron click y visitaron la URL del mensaje.

Hay gran variedad de opciones de respuesta con la utilización del correo directo. Enlazar con la URL es la más popular y efectiva, especialmente si podemos crear un hiperenlace. No obstante, no olvidemos que los usuarios con programas de correo electrónico antiguos, no podrán en muchos casos seguir ese enlace, al aparecerle en texto plano.

A pesar de que son muchos usuarios u observadores casuales los que suelen agrupar a los e-Readers y los Tablets en una misma categoría debido a sus similitudes evidentes, los Tablets parecen ser una plataforma de publicidad mucho más efectiva para las ediciones y revistas digitales.

Así lo señala un nuevo estudio desarrollado por GFK MRI's Starch, aunque en el mismo se resalta que aún pudiera ser muy pronto para reflejar esta realidad, pues hay que esperar la evolución de las tendencias a más largo plazo.

A modo general, el 55% de los consumidores que leen revistas en los tablets dicen que 'toman nota' de un anuncio que ven en ellas. En comparación, la proporción de usuarios de e-Reader que lo haces es sólo del 41%.

¿Y porque han sido exitosos sin el soporte académico? Porque todos ellos han entendido el rol que les corresponde, tanto al interior del negocio como hacia el mercado, con tal habilidad que se han alejado de aquellas variables que los cuestionarían.

Por otra parte, existen profesionales con licenciaturas afines que definitivamente deberían dedicarse a otra cosa. A continuación enlisto algunos perfiles:

-Aquel que solo se ocupa de las ventas a corto plazo, de cubrir la cuota del mes y sólo de aquellos productos que generan venta inmediata y transaccional no es apto.
Siempre existirán aquellos productos consolidados que alimentan las arcas de la empresa. Se les exige un alto volumen porque pueden darlo, pero no necesariamente representan el futuro. El profesional de mercadotecnia, a diferencia de un vendedor, necesita apoyar el corto plazo pero mirar hacia un horizonte más largo, para asegurar la prosperidad dl negocio en los años por llegar.

De acuerdo con los expertos, desde 2009 el mercado de lujo ha enfocado sus inversiones en internet, anuncios publicitarios con contenidos más originales.

Un ejemplo son los presupuestos millonarios para la producción de películas publicitarias con actores de renombre, como la protagonizada por Marion Cotillar para Christian Dior hace dos años.

El mercado de lujo siempre ha mostrado un vínculo natural con el mundo del arte, lazo que ha servido a líneas de productos para sus lanzamientos, embajadores de marca y objetos de lujo que aspiran a una de las características primordiales de las obras artísticas: La trascendencia.

Google ha lanzado un nuevo servicio denominado Google Correlate. Una herramienta de gran utilidad y ayuda para los profesionales de la red, a través de la cual podremos acceder a información relevante y de interés relacionada con determinados y diferentes términos y palabras clave seleccionadas. 

La herramienta sin duda resulta de gran utilidad para analizar las tendencias y la popularidad de dichas palabras clave, ofreciendo una valiosa información a la hora de optimizar nuestros sitios webs para los motores de búsqueda. 

Tiempo atrás conversaba con un cliente sobre la importancia de que los links para cancelar la suscripción a un boletín electrónico o newsletter resulten muy sencillo de encontrar, y en lo posible, siempre incluir en la cabecera de todos los mails un link de desuscripción, que sea muy difícil obviar.

Esto tiene su lógica -más allá de la obligatoriedad ética y legal de incluir un link de desuscripción-, y es que más y más gente que usa webmail se está (mal)acostumbrando no ya a desuscribirse de los boletines o newsletters a los que está suscripto, sino directamente a hacer click en el botón o link «Correo no desado» o «Marcar como Spam».

Ciudad de México.- La última versión de Yahoo! Mail se encuentra ya disponible para los más de 284 millones de usuarios alrededor del mundo. Además en alianza con Nokia, Verizon y Rogers Telecommunications contaran con los servicios de chat desarrollados por la marca.

Con esta renovación, es más fácil compartir, organizar y almacenar conversaciones en línea y el contenido de medios, que además de estar en PC ahora llegará a móviles, dispositivos y tablets.

Sus características son:

Integración social: Gracias al acceso de Facebook, Zinga y otras redes sociales.

Internet ha crecido un 121% en los últimos cinco años y se ha hecho tan popular como la televisión por primera vez en la historia. Es más, en Estados Unidos, el número de horas frente al televisor y navegando por Internet se ha equiparado, según Forrester.

¿Cómo está creciendo el consumo de TV por internet?

El streaming se impone frente a las descargas de forma cada vez más contundente. Según Mediascope Europa, un 46% de los españoles ve la televisión por internet, frente a un promedio del 36% en Europa. El 15% utiliza la “televisión a la carta”, un crecimiento del 50% con respecto al año pasado. Además, uno de cada dos internautas ve contenidos audiovisuales de larga duración (películas, series…) a través de Internet, y dedican 6,5 horas de media al mes a ello (“Televidentes 2.0”, junio de 2010).
 

En el mundo de la telefonía móvil, la seguridad es una de las máximas preocupaciones de los usuarios y uno de los motivos por los que no termina de despegar la publicidad móvil. Las malas prácticas que emplean algunas empresas o terceros, como ser el spam de SMS de marketing, se está convirtiendo en uno de los problemas crecientes más importantes por el aumento que ha mostrado en los últimos 10 meses.

AdaptiveMobile, compañía que estudia precisamente esto y que apareció recientemente en un programa de la BBC, advierte de las estafas que se pueden producir a raíz de un SMS y que puede provenir de una variedad de fuentes, siendo cada vez más evidente que los defraudadores están avanzando en la forma en que pueden dirigirse a los usuarios móviles.

La publicidad no da tregua al consumidor y lo acecha en infinidad de situaciones, también en los momentos de “relax”. Sentarse en el banco de un parque, un centro comercial o una parada de autobús puede deparar muchas sorpresas publicitarias al viandante. Para demostrarlo, recogemos a continuación 30 ejemplos de publicidad en bancos públicos:

La Última Cena es una de las pinturas murales más populares de Leonardo da Vinci. Realizada entre los años 1495 y 1497, esta obra se ha convertido en todo un icono religioso y del propio arte de la época,  considerada como la mejor obra pictórica del mundo.

Como prueba de ello, aquí te mostramos 10 campañas publicitarias basadas e inspiradas en la famosa obra de Leonardo da Vinci.